经济参考报记者 黄筱

初夏的莫干山，竹海翻涌，创新潮动。被业界视为“品牌达沃斯”的盛会——2025世界品牌莫干山大会如约而至，将于5月9日至11日在浙江德清举办。

聚焦“品牌，让世界更美好”主题，与会企业、专家学者、机构代表等将通过近50场活动，共同探讨品牌建设如何引领“中国制造”高质量发展新征程。

制造升维：从“低质廉价”到“数字引领”

从无到有，零部件在生产线上“转上一圈”，一台全新的空调便被生产出来……在格力电器智能工厂，全负荷运转的生产线平均15秒可以下线一台空调。

格力电器（珠海金湾）有限公司负责人说，公司从销售下单到产品设计、采购、排产，再到客户服务，全流程实现数字化管理，使得管理效率提升50%，生产制造效率提升100%。智能制造让工厂更高效的同时，质量也更有保证，每一台空调从物料采购到流水线生产，再到交付，要经过800多项质量检测，一样靠“5G+人工智能”检测平台来完成。

智能工厂是制造业数字化转型、智能化升级的主战场。工业和信息化部日前发布了首批卓越级智能工厂名单，共有235家工厂入选。这些智能工厂覆盖超80%的制造业行业大类，产品研发周期平均缩短28.4%，生产效率平均提升22.3%，不良品率平均下降50.2%，碳排放平均减少20.4%，提质增效降碳成效显著，代表着中国制造企业数字化转型、智能化升级的领先水平。

长期以来，在不少海外消费者的认知里，“中国制造”代表的是低质与廉价。如今，品牌建设正在引领中国制造高质量发展。

“‘中国制造’正在显著改变低质廉价的形象。我们看到，中国企业正在成为电动汽车、人工智能等领域的科技和创新巨头。”比亚迪汽车墨西哥经销商赫克托说。

工信部最新数据显示，中国数字经济规模已突破65万亿元，占GDP比重超过42%，增速保持在9.8%。在此背景下，品牌竞争已从单一产品转向生态构建。华为鸿蒙生态系统连接设备突破8亿台，比亚迪“云辇”智能车身控制系统技术专利输出12国……数字基因正在重构品牌价值坐标系。

浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富说，中国品牌正实现从“全球供应链枢纽”向“新质生产力策源地”的战略跃升，以科技创新与文化赋能双轮驱动，开创产业发展新范式，为全球商业文明演进注入中国智慧。

文化破圈：东方美学重构全球消费叙事

良渚5000年前先民的日常食材，被做成水杯卖出20多万个，还拿下四项国际大奖。最近，一只外形如同葫芦一般的水杯走红，不少网友背着它走南闯北。“90后”张涛从良渚古城遗址中看到的“良渚先民以葫芦为食”找到灵感源泉，把这种既是食材又是容器，更是东方文化中“逍遥江湖”的象征开发成产品卖到了全世界。

这种“传统美学+新兴消费”的化学反应，成为中国品牌走出去的重要竞争力，品牌的文化属性正在超越地理边界，中国品牌通过独特的东方美学展示，重构全球消费叙事。

近日，一个中国品牌在美国、英国的商场、街边排起长队，拍摄者“追踪”了半分钟才发现是泡泡玛特海外的新店开业。这个在中国生长的潮流玩具品牌，正在收获全球的关注和喜爱，成为世界级的文化类、消费类品牌。据透露，2025年该企业营收同比增长有望超过50%，达到200亿元；海外营收同比增长有望超过100%，达到100亿元。

文化的力量在潜移默化地推动中国品牌走向世界，带动全球新的消费热潮，全球消费者对中国品牌的好感度总体呈上升趋势。根据《2024年中国品牌全球信任指数》报告，中国品牌在全球的信任度过去三年增长了14个百分点，尤其是在发达市场，中国品牌的信任指数呈稳步上升态势。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示：“在新的消费语境下，潮玩已经成为文化创新表达的重要载体之一。泡泡玛特希望用潮玩IP传承优秀的传统文化，并让传统文化赋予潮玩更多温度。未来，我们会继续通过潮玩创意设计构建对文化的全新表达，让更多全球消费者感受中国品牌的力量。”

责任进化：可持续性成为品牌“新基建”

在全球积极应对气候变化、全力推进“碳达峰、碳中和”的时代浪潮下，正泰集团迎来绿色发展里程碑——其温州大桥园区、智能工控园区、量测园区、上海诺雅克园区、物联技术五大园区，正式通过国际组织碳中和及零碳工厂双认证。

早在2023年10月，正泰集团就发布了《碳中和白皮书》与“零碳宣言”，明确“2028年实现运营碳中和（含碳抵消）”目标，将绿色转型纳入企业核心战略。通过老旧设备淘汰、生产工艺优化、电机变频改造、余热回收利用、智能控制升级等措施，从源头降低生产能耗，以“零碳工厂”建设为抓手，构建零碳制造标杆。

不仅是正泰，越来越多的中国品牌在追求经济效益的同时，还兼顾环境保护、社会责任和治理结构的完善，中国品牌的可持续发展方案吸引了全球目光。

乌拉圭萨达尔公司首席执行官圣地亚哥介绍，公司从2007年开始寻找中国品牌，2009年与比亚迪签署了第一份经销商协议，目前电动汽车占乌拉圭汽车市场的14%，这一比例中，比亚迪新能源车超过了50%。

“这意味着中国品牌正引领乌拉圭汽车市场的绿色革命，中国的公司就像一台发动机，推动着全世界发展。”圣地亚哥认为，成本已经不是中国品牌走向海外最重要的因素，更重要的是集成到产品中的新技术和可持续发展的新理念，中国品牌因此越来越有竞争力。

数据显示，2024年A股上市公司ESG报告披露率达47%，较十年前提升39个百分点。受访专家表示，未来品牌的较量，本质是标准话语权的较量，中国在光伏、新能源车等领域的标准输出，正在重塑全球产业规则。

杭州申昊科技股份有限公司董事长陈如申认为，中国品牌通过技术创新、文化融合和可持续发展理念构建了多元化的全球产品形象。

夜幕降临，莫干山会议中心外的“品牌之光”艺术装置亮起，由多家中国企业Logo组成的星河，与满天繁星交相辉映。这恰似中国品牌的发展之路，从点点星火到璀璨银河，如今已照亮更远的征途。