国际商报记者 刘旭颖

中国传统七夕节前夕，国际金价一时冲高回落，各大黄金珠宝品牌纷纷趁势推出促销活动。黄金消费市场再被点燃，各大金店迎来了一波客流。

今年七夕，周大生推出的心动蝶舞与小花仙两款新品，凭借独创的荧光珐琅加闪动工艺，甫一上市便销售了3000多件。

“最近黄金优惠力度较大，优惠之后，报价为831元/克。优惠前的报价比前段时间回落了一些，优惠之后跌破了850元/克大关。”北京一家周大生门店销售人员介绍，随着七夕临近，近期黄金类、钻石类产品销量整体比较可观。

据悉，优惠前各大品牌黄金报价普遍在1000元/克上下。8月19日，周大福黄金足金报价为1002元/克，投资类黄金报价为888元/克，黄金增值服务金价为883元/克，黄金回收服务金价为748元/克。周生生足金饰品报价为1004元/克，950铂金饰品为541元/克。而开展促销活动后，部分品牌价格回到“8”字头。

不过，也有金饰品牌在七夕前确定提价，但仍迎来抢购潮。

“老铺涨了12.5%！”内蒙古的王女士打开手机就看到了这条朋友发来的信息，随附而来的还有一张网络总结的价格对比图，包括爬藤葫芦、素金葫芦、麒麟福袋、十字金刚杵、花丝平安扣、谛听金铃等老铺黄金的热门款，涨幅在11%~12%。

七夕节前夕的8月25日，因古法工艺、“一口定价”而有着“黄金界爱马仕”之称的老铺黄金进行产品提价调整。这是该品牌今年内第二次涨价，距离上次2月份调价仅隔半年。涨价消息传出后，北京、上海等地的老铺黄金门店排起了长队。

王女士月前入手了一款老铺的花丝葫芦。她感慨道：“23.65克花了26500元，现在一下子升值了3000多。老铺真成奢侈品了！”

世界黄金协会发布的《2025全球珠宝消费趋势报告》显示，2025年上半年金银珠宝零售销售额达1948亿元，同比上升11%。消费者对金饰的态度稳定，81%的受访者拥有足金首饰，年轻群体拥有率显著提升，18~24岁消费者达62%。

当下，消费者购买金饰不仅看重其传统文化价值和保值功能，而且更重视其悦己、产品质量与工艺。这种需求变迁，标志着黄金产业已进入“工艺价值高于克重价值”的新纪元。

四川成都的倪女士告诉记者，她被朋友种草了老铺的爬藤葫芦，但每次路过门店都排着长队。前几天，她下定决心一大早跑去排队，结果排到了第六名。“前面的5个人里就有两个代购，她们把唯一一个爬藤葫芦买走了，出门转手就加价900元卖。我不想再等，就入手了。26.3克的葫芦加上900元代购费花了将近2.5万元。”

倪女士坦言，老铺去年和今年年初都涨过价，之前买过的几款现在都涨了不少，入手感觉很稳。

2024年3月、2024年9月和2025年2月，老铺黄金曾进行过三次涨价，每次调价前，都会引来一波“排队潮”。据了解，老铺黄金采用一套与行业惯例完全差异化的商业模式。传统黄金品牌多采用“按克计价+工费”的模式，价格随国际金价波动；而老铺黄金则效仿奢侈品牌，采用“一口价”策略，每年主动提价2~3次。

而这种完全不一样的“打法”也展现出惊人的盈利能力。数据显示，通过灵活掌握调价节奏，老铺黄金近四年毛利率基本稳定在40%以上。