中国妇女报全媒体记者 周玉林

保山新寨的咖啡园里，红彤彤的咖啡果缀满枝头；大理洱源的苹果林里，果实低垂，香气隐约。而在这些宁静风景之外，一场场热气腾腾的直播正在屏幕上展开——乡村女性的声音，正通过小小的屏幕，传递到更远的远方。

2025年，由中国妇女发展基金会与沃尔玛（中国）共同发起，云南省妇联携手多地妇联推动的“@她创业计划——‘她乡好货’赋能培训公益项目”（以下简称“项目”），在云岭大地落地生根。这不仅是一场技能培训，更是一次从观念到实践的乡土焕新。

贴近土地的实战训练

据介绍，该“项目”没有停留在理论讲授，而是把课堂直接推向实战。课程从直播逻辑、话术技巧，到短视频拍摄、AI工具入门，全程紧扣“如何把货卖出去”。大理学员董丽娟在5天的密集训练后感慨道：“这次培训填补了我过去运营中的很多空白，让我明白如何真正打动屏幕那端的人。”

学习之后的关键是“练”。通过分组实操、模拟直播与导师一对一辅导，来自全省16个州（市）的200余名学员逐渐褪去生涩。在各地妇联的协调下，电商服务中心、企业、融媒体等资源被整合进来，帮助她们从“新手”成长为既懂产品，也懂运营的“新农人”。

好货离不开好故事

今年11月起，一批批结业学员组成“直播助农志愿服务小队”，把直播间搭进了咖啡园、苹果林、刺绣坊。她们不再仅仅对着绿幕机械推广，而是让乡土气息与人文故事成为直播的真正底色。

在普洱，“西盟姐妹”团队身着佤族服饰，一边展示哈尼刺绣与佤锦，一边冲泡普洱茶、介绍小粒咖啡；在大理，身穿白族服饰的“逗妈”，在民宿小院介绍漾濞核桃、巍山香水柠檬，身后是苍山田野的自然画卷；昆明学员冯小燕则化身“风物推荐官”，在直播间里讲述云南三珍菌、鲜花饼背后的种植故事与增收经历。“支持她乡好货”“为姐妹点赞”的评论不断刷屏，累计观看破万，互动超千条。

重塑乡村发展逻辑

据了解，这些直播之所以能持续发热，是因为“项目”从一开始就着眼于系统赋能与模式创新——通过“培训+实践”“直播+场景”“妇联+资源”的多维联动，真正激活乡村女性的内生动力。

这场试验最动人的部分，就是人的改变。曾经面对镜头紧张的罗月青，如今已从容自若；昭通学员九儿，已组建起一支12人的直播团队……更多乡村女性在屏幕前找回自信，从乡村振兴的“旁观者”转变为主动参与的“主理人”。

云南各级妇联始终扮演着“温暖娘家”的角色，通过搭建平台、链接资源，构建起“田间—直播间—技能—金融”支撑体系。截至目前，全省已建成133个“村播妇联”，与“她乡好货”项目同频共振，形成持续助力女性数字创业的组织网络。

展望前路，云南省妇联相关负责人表示，将持续深化“乡村振兴巾帼行动”等系列举措，支持更多“她乡好货”走出大山，推动更多巾帼“新农人”在数字浪潮中把握机遇。