经济参考报记者 袁小康 熊嘉艺 邹竞一

从广州的迎春花市，到泉州的非遗踩街，再到西安的年货市场，随着春节临近，年货市场一片火热。而各类非遗元素的加入，则为年货消费带来更多火花。业内专家表示，随着消费者对于文化内涵、情绪价值等附加属性的进一步重视，年货消费也在加速融合多元元素，展现出我国消费市场的旺盛活力。

“我们是专门从广州来买花的，过年就是要有红红火火的鲜花，来年才能红红火火。”在佛山陈村花卉世界门口，市民张先生向记者展示了塞满年桔、蝴蝶兰等年花的后备箱。

就在花卉世界旁的大道上，广东省级非物质文化遗产代表性项目陈村花会的迎春花市正在加快搭建的步伐。“今年的花市将延绵十里花街，有超600个摊位，过万个年宵花品种及特色花卉衍生品集中展销。除了鲜花，我们还加入了更多新场景、新元素，让非遗花市进一步拥抱现代消费需求。”陈村镇宣传文体旅游和教育办主任陈嘉茵告诉记者。

“传统的年花消费正在迎来新的消费趋势。”广州市花卉行业协会会长黄祥富表示，“市场正朝着‘小型化、个性化、情感化’发展。以往80%的销量集中在元宵时段，如今自每年11月起销量便逐步上升。过去多是单位、酒店集中采买大型盆栽，现在家家户户的茶几、办公桌都摆上了小盆蝴蝶兰、多肉、文心兰等等。花卉卖的不再是单纯的植物，更是情感，是情绪价值。”

而在千里之外的陕西年货市场，则涌动着一股非遗文创热潮。创意手写春联、生肖特色文创等承载着老手艺的非遗产品，正成为备受年轻人追捧的“新年货”。

西安莲湖区大唐西市的年货集市上，耀州瓷摊位上一匹憨态可掬的瓷马摆件尤为吸睛。“这是我们为马年设计的生肖系列，造型圆润可爱，融入传统吉祥纹样，寓意‘马上如意’，卖得特别好。”铜川鼎轩耀州窑工艺陶瓷股份有限公司负责人刘午阳介绍说。

非遗体验区则成了亲子家庭的快乐天地。孩子们在师傅手把手地指导下，小心翼翼地剪出窗花，或惊奇地看着糖人如何被吹塑成型。“让孩子亲手试试，比在书本上看一百遍印象都深。”一位正陪着孩子制作剪纸的母亲说。

中山大学旅游休闲与社会发展研究中心主任孙九霞分析指出，非遗融合了文化的核心价值，它不仅仅是商品，更承载了浓缩的记忆与意义。人们购买时，寻求的不仅是功能性，还有情感连接、文化尊重或对故乡的追忆。它比单纯的品牌溢价更丰富、更具根基。

“随着体验经济的深化，人们对文化的深度消费需求显著提升。与此同时，供给端对文化进行了创造性转化，大量非遗产品应运而生，恰好填补了这片供给洼地。”孙九霞说。

这一趋势在年货市场得到验证，非遗正从过往的“生活必需品”转化为当下的“生活装饰品与情感点缀物”，其形式虽变，文化内核依旧鲜活。

在广州的非遗赶潮集上，来自贵州、常住广州的毛女士，买下了一块地道的家乡火腿，而在她的购物袋里，还有不少其他非遗特色产品。“今年虽然爸妈也来广州过年了，但看到家乡的味道肯定还是要买，这是乡愁，也是年味。除了火腿，我也买了澳门的饼干和糖果，尝尝更丰富的非遗年货味道。”

顺德渔村相关负责人告诉记者，当地推出的年货礼盒不仅装有木耳、风鳝等地方特产，更将鱼灯、龙舟等非遗符号融入设计，得到了越来越多消费者的认可。“我们卖的不只是特产，更是顺德的故事。这种‘文化礼品’的经济价值显著，让我们看到了一条新的文化消费赛道。”

政策与市场也在共振。文化和旅游部非遗司不久前启动“非遗年货购物月”，在历史文化街区、景区、庙会等线下场所组织开展非遗市集，推出一批适宜春节期间购买消费的非遗好物、旅游线路和体验服务。

还有更多年货消费举措被推出。泉州发放近千万元美食消费券，推出超280场非遗踩街活动。广州推出文旅消费惠民补贴活动，发放非遗主题文旅消费券，定向覆盖非遗文创、非遗美食、非遗研学体验等核心消费场景。中国银联等金融机构投入超亿元真金白银，美团、抖音、京东平台则用百亿级流量助推消费。

“2026年春节市场，正在迎来更多文化、情绪的消费，非遗等元素的融合，也将为消费市场带来更多的创造性与可能性。”孙九霞说。