国际商报记者 杨洲 李波

春节前夕，走进安徽省合肥市庐阳区淮河路步行街，节日的气氛已扑面而来。在合肥城市记忆馆、三国历史文化馆，游客驻足静悟历史文化；到了夜间，百盛商场、银泰中心二期人头攒动，消费者或品尝美食，或体验前卫的科技产品，或采购心仪的商品。庐阳区老城保护更新管理服务中心副主任蒋宇琴表示：“近期淮河路步行街举办了‘多彩四季’非遗嘉年华活动，将民俗文化融入消费场景，吸引各年龄段消费者参与，进而刺激消费。”

新春佳节将至，安徽各地政府部门和企业商家都已行动起来，多管齐下，让新春消费“旺”起来。

“三新”消费结缘“Z世代”

2025年，商务部会同财政部部署开展了“三新”试点工作。记者在走访中发现，今年春节，安徽各地推出的消费新业态新模式新场景，有望成为拉动消费的强劲“引擎”之一。

在淮河路步行街，“三新”消费场景不胜枚举。来到街区的百盛商场三月兽商店，知名IP玩偶手办吸引了众多年轻人驻足购买。

“这家店铺是2024年暑假入驻的，开业之后，百盛的客流量和销售额有了明显提升。”百盛商场有关负责人介绍说，近年来，百盛新增了大量“二次元”店铺。目前商场内有商家140家，“二次元”的店铺就有40余家，还有超20家安徽首店。

为促进店铺营销，百盛在指定区域设立“摆摊”市集。“我们对‘Z世代’的认识有三个关键词：新鲜、悦己、社交。为方便社交，这个市集每周抽取顾客免费摆摊，就像一个线下的‘闲鱼’平台。”该负责人透露，百盛进行大面积“二次元”调改后，客流同比增加60%~70%。

来到合肥市新粮仓·文化商业合集项目，各类新业态新模式新场景同样令人印象深刻——由原安徽省机械化粮库改造而成的图书室和画室凸显工业旅游风格，露天溜冰场内孩童尽情嬉戏，“粮辰吉市”各家商店推出别具青春风格的手办、香水、珠宝等商品，吸引年轻人体验消费。据新粮仓综管部经理刘莉介绍，新粮仓项目商业业态包括精品零售、文创艺术、酷动体育、特色餐饮、休闲娱乐五大集群，签约商户180组，其中签约安徽首店品牌30家，城市旗舰店7家。

来到新粮仓项目的“止痒商店”，琳琅满目的玩偶、饰品让人目不暇接。“有一天，企业负责人看到蚊子觉得很痒，但是没有花露水和止痒膏，心里很难受，就突发奇想创办了这个品牌。目前高峰期（周六日）客流在2000人次以上。”店长付晓透露。

付晓表示，止痒商店的文化内核，就是解决消费者的“心痒”。例如，商店推出的挂件，利用了互联网广泛使用的表情包纾解年轻人心理压力。英国进口的玩偶内部香氛包采用了薰衣草和亚麻籽填料，香氛包可以单独取出放进微波炉加热，让香味更快释放，可以起到安神的效果，深受年轻消费者欢迎。

在青柠运动馆，AI数字化技术和运动相结合更凸显出“三新”消费的魅力。在青柠运动馆一楼的网球馆内，运动员可以直接利用墙壁上的发球机进行单人网球训练，也可以和远在外地的朋友通过互联网实时“对战”。“运动员训练时，系统会通过红外、视觉等多种传感器捕捉其动作，再利用AI技术分析，给出训练方案建议。”青柠运动馆运营负责人介绍道。

在二楼的高尔夫球馆，一位八九岁的小朋友正在挥杆练习击球，大屏幕上模拟乔治亚国际球场实景，每次挥杆击球都会显示击球速度、距离等参数，球的轨迹完全模拟真实飞行和弹跳轨迹，并在屏幕上呈现。

“现在经营面积约4000平方米，投资约2000万元。”该负责人透露，青柠运动新粮仓店已有会员1000余人，正在建设一个3000平方米的场馆，预计全部投资可达3000万元。

商文旅融合带动消费热潮

随着商文旅融合发展趋势日益凸显，安徽春节消费市场有望产生更多“增量”。

作为安徽省“百亿街区”，淮河路步行街先后获得“中国著名商业街”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“全国示范步行街”称号。街区现有商户超2400家、商业综合楼宇14座、专柜品牌889个、首店及旗舰店144家，奢侈品销售额占全省90%份额。2025年，淮河路步行街客流量约8400万人次，销售额近110亿元。

百年淮河路，半部合肥史。淮河路步行街坐拥李府等历史建筑和文化遗存22处，三国时期曹操在此修建教弩台，南朝梁武帝年间明教寺初现……这些资源，也赋予了淮河路步行街更多商文旅融合价值。

“近年来，淮河路步行街以‘主街繁华时尚，后街烟火逍遥’为发展理念，通过‘大文博+’场景打造、业态升级、活动赋能等方式，推动商业、文化、旅游三元融合，逐步形成‘百亿商圈、千万客流’的强劲发展态势。元书局入选全国出版发行业创新案例，VR文创园项目获评安徽文旅新场景典型案例。”蒋宇琴介绍道，春节前后，淮河路步行街将承办近10场促消费活动，联合逍遥津公园开展新春游园灯会，和步行街的客流形成交叉引流，打造商文旅融合新格局。

属于“Z世代”的“二次元”经济，也为安徽商文旅融合发展带来更多“新气象”。

“百盛填补了安徽‘二次元’经济的空白，是目前全省‘二次元’品牌最多最全的商业载体，这意味着安徽‘二次元’消费者不用跑去外地，在本地就可以实现消费。很多周边城市的年轻消费者乘高铁来合肥，在这里住宿、游玩、消费。”百盛商场负责人介绍道，此前三楼一家商铺发售新品，很多消费者提前一天就住到了百盛商场周边，早早来到商铺排队购买，绕着三楼排了足足一圈。今年春节期间，百盛会邀请角色扮演者（Cosplayer）来现场和消费者互动，陪伴年轻顾客乐享时光。

今年春节，淮南市也将商文旅融合作为新春促消费的一个重点方向。日前，淮南市举办的2026“徽动消费”暨“新春消费季”启动仪式，就把举办地放在了春申里文旅街区，在主会场打造十大消费场景的同时，联动寿州古城、田家庵淮河老街1952、毛集焦岗湖景区，分别围绕“楚都文化”“淮河烟火”“冰雪胜境”打造特色体验式消费场景。

从安徽各地来看，商文旅融合发展也是春节促消费的一个重要切入点。例如，淮南市春节前后将举办50余场促消费活动，其中，春申里街区“最春申·淮南年”活动，通过非遗表演、民俗巡游营造节日氛围。焦岗湖游乐园将推出预售特惠门票，一票畅玩摩天轮等六大主题项目，搭配网红NPC巡游、机甲互动等沉浸式体验，打造亲子消费新场景。焦岗湖冰帘洞天冰雪体验活动则将融合湖鲜市集、非遗展演，推出“冰雪游玩+湖鲜采购”一站式消费套餐。