春节假期即将来临，商务部联合9部门策划推出“乐购新春”春节特别活动。在2月11日举行的国新办新闻发布会上，商务部副部长盛秋平介绍，本次活动广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，共同送上真金白银的“新春礼包”，让全国各地消费者以及外国朋友，在“乐购新春”中感受年味、享受实惠。

“活动期间，将推出一批含金量高的政策礼包，促进节日消费。”盛秋平介绍，今年年初，首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按以旧换新政策要求申领补贴。近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，春节9天假期的奖金规模将超过10亿元，消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。

春节期间，各部门推出系列务实举措，让人民群众吃得安心、买得称心、玩得开心。商务部门将指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销。组织各地指导遍布城乡的数万座加油站变身“新春补给站”，提供免费热水、应急药品、优惠洗车等便民服务，为平安出行保驾护航。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐介绍，日前，2026全国网上年货节启动，各地、电商平台及品牌商家陆续推出了数百场精彩活动，点燃新春消费热潮。根据商务大数据重点电商平台监测，年货节启动以来，截至2月8日，全国网络零售额达9897.3亿元。

良好的消费金融环境是繁荣节日市场、激发消费活力的重要支撑。金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平表示，鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品，更好满足个性化、多样化的金融需求。金融机构将与重点商户合作，策划丰富多彩的春节促销活动，推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施，让人民群众添喜气、得实惠。

广播电视和网络视听在促进消费方面发挥着重要作用，目前广播电视和网络视听的用户均已超10亿，培育出很多服务消费新增长点。广电总局宣传司司长李忠志介绍，春节期间，广电视听行业将积极参与和服务“乐购新春”活动，以优质内容IP带动消费新需求。推出综艺晚会、纪录片、动画片、综艺节目、体育节目，满足群众节日文化娱乐需求。电视剧《太平年》《生命树》的热播为文旅再添新热度。围绕“吃住行游购娱”，全国各地广播电视台将策划推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》《嗨购迎大年》等一系列美食、旅游和消费服务节目，让观众一边享受精彩视听盛宴，一边乐购新春。

“春节期间，将为大家献上年味十足的文旅大餐，让出游更称心、更暖心、更舒心。”文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄说。文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动。比如，北京推出“畅游北京过大年”系列活动，山东举办“冬暖齐鲁”贺年会，青海举办“非遗贺新春”为主题的非遗展演、非遗大集等。各地景区景点、夜间文旅消费集聚区也将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等。春节前后，有大约3万场次文旅活动在各地精彩亮相。

近年来，骑行、登高等体育运动成为过年新风尚。体育总局发布了“2026年春节假期户外运动精品线路”，包括山东沂南“重走支前路”户外运动线路、宁夏西夏贺兰山东麓户外运动线路、广西阳朔“千里江山 画中驰骋”户外运动线路、内蒙古兴安盟阿尔山冰雪户外运动线路、江苏泰州“苏超”冠军城户外运动线路等13条精品线路。“这些线路基本覆盖全国，方便人民群众参与安全、有质量的户外运动。”体育总局体育经济司负责人艾郁介绍，此外，各地体育行政部门在春节期间，还将持续做好公共体育场馆向社会免费或低收费开放，为广大群众在春节期间运动健身提供更好的公共服务和产品。

在丰富节日市场供应上，盛秋平表示，将切实保障人民群众“菜篮子”“米袋子”“果盘子”供应，让亿万人民群众度过一个欢乐祥和、平安暖心、年味十足的新春佳节。

（光明日报记者 董蓓）