经济日报记者 张雪

春节期间举家出游，在旅途中享受阖家欢乐、感受别样年俗成为当下越来越多人的选择。从飘雪的北方，到温润的南国，各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的文旅活动，年味十足、游客纷至，一幅热气腾腾的文旅消费图景铺展开来。

春节的年味藏在代代相传的年俗里。走进广东省非物质文化遗产馆，一排眼睛炯炯有神的醒狮喜庆又吉祥，吸引着游客争相打卡。在“南国春来早”——2026年广东省非遗馆新春特展，以春节时序为主轴，现场选取岭南地区代表性场景或仪式呈现年俗文化，运用多媒体交互等方式，打造了一个集观展与互动于一体，可学、可感、可触的春节文化空间。馆长蓝海红介绍，“节庆看非遗”是馆里的保留节目，今年春节除了展览，还有非遗代表性传承人在现场和观众交流。“自2024年5月正式开馆以来，我们已接待观众130万人次，大家在这里找到了文化认同感和自豪感，体会着文化传承的意义。”

奔赴一座城，感受一种民俗。今年春节，更浓郁的年味成为吸引游客的关键。在途家民宿平台上，拥有英歌舞等潮汕年味的广东揭阳，春节民宿预订量增长3.8倍；安徽黄山的鱼灯巡游成为吸引客流的流量密码，徽州古城、徽州呈坎镇周边民宿预订量分别增长2.1倍和7.8倍。不少房东化身当地民俗向导，赋予旅行更深的文化意义……云南大理大吉民宿工作人员郭静瑶介绍：“春节期间全部房间都被早早预订，我们组织住店客人一起到附近村镇感受春节氛围，还邀请客人体验甲马等当地非遗手作。”

今年春节假期恰逢米兰冬奥会举行，除了在电视机前为中国选手加油助威，人们还可以亲身感受冰雪之乐。冰雪为媒，文化为魂，内蒙古在节日期间推出490余项文旅活动。黑龙江以冰灯游园会、非遗年货大集、元宵花灯秀、雪地蹦迪、全民雪仗对抗赛等250余项活动诚邀游客“冰雪过大年”。哈尔滨纵横国旅线上负责人李德媛介绍，今年接待的游客主要来自长三角、珠三角地区，有60%的游客选择小团出游，“和从前偏好观光不同，现在的游客特别重视体验，希望深度感受冰雪文化”。

北方有冰雪之乐，南方有温润气候，适合全家老少集体出游。在福建泉州，全市40条地标街区推出超280场非遗踩街活动，每日主题不同，涵盖南音、木偶等百余个项目，12个灯会展区点亮超2000盏非遗花灯。各种主题乐园也深受亲子家庭喜爱。广州长隆欢乐世界将岭南传统年俗与游乐体验深度结合，广州长隆度假区总经理陈奕表示：“要让游客在欢乐场景中感受‘广府年味’，通过多元业态融合打造沉浸式新春团圆目的地，为亲子家庭营造阖家欢乐的氛围。”

除了在国内享受假期，还有不少人把脚步迈向了更远的远方。去哪儿旅行平台数据显示，假期期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店，其中泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地。途牛南京江宁悦民街门店负责人马良芹介绍，今年春节出境游火爆，东南亚、欧洲都是热门目的地，“游客更注重出游的体验感，对旅游产品和服务的品质提出了更高要求，不论在哪儿过年，大家都想好好享受生活”。