中青报·中青网记者 夏瑾

“史上最长春节假期”交上了一份亮眼的旅游成绩单。文化和旅游部2月24日公布的数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。

民俗文化体验持续升温

大年初三，29岁的江皓月和女朋友相约从各自老家出发，去苏州“旅游过年”。首站虎丘山灯会让他们印象尤为深刻。“这是我第一次在园林里看灯会，感觉特别新奇。”江皓月对中青报·中青网记者说，“白天听了昆曲《游园惊梦》，在真山真水间听水磨腔，那种江南韵味很对味。晚上灯一亮，整个虎丘都变样了——最震撼的是‘万马奔腾’灯组，9匹骏马踏着云浪而来，特别有气势。”最让他们惊喜的，是遇到四五十人的鱼灯巡游，“800多年历史的瞻淇鱼灯在园林里穿行，像鲤鱼游进了年画，感觉特别浪漫”。

春节假日期间，传统“年味儿”成为吸引游客的最强“IP”。各大旅行平台数据显示，以非遗为代表的文化体验成为最热门的出行主题，众多拥有独特年俗文化的古城和旅游目的地游客接待量呈爆发式增长。美团平台数据显示，春节假期期间，“非遗”“民俗”关键词搜索量均同比增长30%以上。“匠心非遗赏花灯”“赛博机甲闹新春”和“沉浸式剧本游”等创新玩法火爆出圈，带动相关目的地热度飙升。西安城墙灯会登西安春节游玩热度榜首，河北省唐山市河头老街景区访问热度同比增长112%。

携程数据显示，传统年画技艺带动古城旅游热潮，天津旅游总订单量同比增长29%，河南开封和郑州总订单量分别增长50%和27%；灯会与非遗表演同样火爆，带动安徽黄山旅游总订单量同比增长32%，四川自贡同比增长20%；潮汕地区的英歌舞“再破圈”，汕头和潮州旅游总订单量分别增长36%和31%。此外，因非遗而走红的江西景德镇和福建泉州，总订单量也分别实现了48%和12%的增长。

“返乡游”与“反向过年”双向奔赴

今年春节假期，文旅市场呈现出“返乡游”与“反向过年”双向奔赴的新图景，共同为假日经济注入活力。

同程旅行平台数据显示，今年春节，“返乡游”客群成为推动中西部多个城市文旅消费的主力军。在毕节、郑州、周口等地，主要景区的门票预订中，本地居民占比均超过60%。

超长春节假期，也让“反向过年”从小众选择变成潮流。越来越多的年轻人选择将父母接到自己打拼的城市团聚，既避开返乡高峰，又能让父母看看自己生活的地方。刚入职不久的00后陈若楠就是其中之一，她去年亲身体验了春运的“一票难求”，今年换了个思路——让爸妈从兰州飞来北京过年。“团圆不止一个方向，父母在哪儿，年就在哪儿。”

陈若楠告诉记者，春节假期第一天，父母从兰州飞北京的双人机票总价，甚至比她一个人从北京飞回兰州还要便宜。

对于许多像陈若楠一样的年轻人来说，机票上省下的钱，成了提升父母住宿体验的“升级资金”。去哪儿数据显示，春节假期期间60岁以上老人的酒店入住量同比增长56%，最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市为广州、上海、深圳、北京等一线城市。

外国朋友扎堆来过“中国年”

年味浓郁、民俗体验丰富的目的地正吸引越来越多外国游客到中国过年。飞猪数据显示，这个春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍。去哪儿数据显示，2026年春节假期期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。

与往年相比，外国游客的旅行半径明显扩大，他们从北京、上海、广州等大城市向内延伸，探索更多中国目的地。携程数据显示，春节期间在华游玩4-7天的外国游客人数同比增长18%，而停留7天以上的深度游外国游客也同比增长12%。在去哪儿平台上，外国旅客预订的国内航线已覆盖107个城市，足迹延伸至井冈山、万州、阿勒泰、昭通、腾冲、林芝、武夷山等地，来中国过年的主要客源国包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国、印度尼西亚等。

（应受访者要求，江皓月为化名）